丸美股份IPO過會：每年花3億打廣告 2017年產品單價普遍下滑

2019/4/30 17:13:13 挖貝網張竇

挖貝網 4月30日消息，據(jù)可靠消息，在今日召開的第十八屆發(fā)審委2019年第32次工作會議上，廣東丸美生物技術股份有限公司（以下簡稱：丸美股份）的首發(fā)申請獲通過。

丸美股份主要研發(fā)、生產化妝品，旗下品牌有“丸美”、“春紀”、“戀火”等，公司的核心產品是眼部護膚類。數(shù)據(jù)顯示，2016年，公司在國內化妝品市場上的占有率為1%，在內資品牌中排名第7。與眾多化妝品公司一樣，公司保持著較高的毛利率水平，近年來毛利率穩(wěn)定在68%左右。

丸美股份重視廣告的投入，請了彭于晏、周迅為代言人。招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年，公司用于廣告宣傳的費用為2.9億元，當年凈利潤為3.06億，二者相近。2015年與2016年，公司用于打廣告的費用均保持在3億元以上，高于同期利潤。

大額的廣告投入，換來了公司業(yè)績的增長。2017年，丸美股份實現(xiàn)營業(yè)收入13.5億元，同比增長12%；凈利潤3.06億元，同比增長32%。

不過，持續(xù)的廣告費用的支出，沒能使公司產品實現(xiàn)量價齊升。

挖貝網發(fā)現(xiàn)，公司的主要產品種類，如眼部護膚類、乳液護膚類產品，在2016年提價后銷量均出現(xiàn)了不同程度的下滑。2017年，沖刺IPO的關鍵時刻，公司下調了眼部護膚、肌膚清潔、乳液護膚等核心產品的單價，換來銷量的增長以及收入的增長。

丸美股份產品.jpg

（近年丸美股份各類型產品銷售情況）

本次參與丸美股份IPO審核的委員有：周輝、姚旭東、潘健紅、陳國飛、周海斌、趙瀛、陳天驥。

截至丸美股份首發(fā)審核結果出爐，第十八屆發(fā)審委IPO通過率為91.7%，委員審核情況具體如下：

3家全部過會.jpg

丸美股份過會廣告宣傳